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    香港鱷魚恤有限公司是香港麗新集團旗下的四家上市公司之一。麗新集團除了鱷魚恤服裝有限公司,還有麗新國際、麗新發展、麗新酒店共四家上市公司??梢哉f,麗新集團是香港人人皆知的多元化綜合性集團。

    “鱷魚恤”是1911年德國人在香港注冊的服裝商標。1945年,德國戰敗,“鱷魚恤”品牌被港英當局沒收。1952年,華人陳氏家族接手鱷魚品牌,并將其正式命名為“鱷魚恤”。

    “鱷魚恤”之所以命名為“恤”,是因為50年代至80年代中期,該品牌是以恤衫(襯衣)為主的。在發展過程中,根據當時香港的經濟、消費水平不高的特點,推出新的服務項目,如舊襯衣換袖口、換領口,從而贏得了消費者歡心與信任,逐漸建立起為顧客服務的“鱷魚恤”形象。

    70年代末至80年代初,“鱷魚恤”成為香港華人的三大名牌之一“鱷魚恤”、“葉牌”、“依人牌”。

    80年代初,中貢談判陷入僵局,香港經濟落入低谷,服裝、股市暴跌,香港的整體經濟受到很大的打擊。再加上各種歐美品牌強有力的沖擊,“葉牌”、“依人牌”相繼被擊倒。

    在這場急風暴雨中,掀起了中產階級的移民高潮。香港“鱷魚恤”當時的老板也投入移民國外的行列。目睹這一狀況,作為香港制衣界著名實業家的麗新集團董事局主席林百欣先生, 為挽救這一華人碩果僅存的名牌,毅然斥資13億港元,全面收購鱷魚恤公司(包括品牌、公司及廠房)。

    風暴過后,中國經濟、香港經濟不但沒有走入絕境,反而再度輝煌。借此東風,“鱷魚恤”于1987年首次參加香港貿發局在廣州舉辦的博覽會,并造成了一次強烈的沖擊。當時,“鱷魚恤”的展臺前,人頭擁擠,展品被搶購一空,“鱷魚恤”也成為了羊城消費者街談巷議的主題。以此為契機,“鱷魚恤”不但重整了在港澳的營銷業務,繼續拓展東南亞、歐美國家的銷售業務,更重要的是步入了內地服裝銷售的巨大市場,產品不斷充實和增加,迅速形成男、女、童服裝服飾系列,皮具、皮鞋、真皮系列,并在產品品種方面得以飛速發展,每一季僅針對內地市場的貨品就有數百款式、上千個花色。

    隨著國內改革開放的深入發展,南北經濟交流的加深,內地北方的消費者亦被“鱷魚恤”琳瑯滿目的花色品種和新穎優質的面料、精巧的加工所折服,從而成為中國北方消費者廣泛認知的港產名牌?!镑{魚恤”作為香港華人擁有的碩果及僅存的世界級老名牌,在香港這塊商業競爭白熱化的彈丸之地上,之所以能經受住世界各國品牌強烈的沖擊而屹立不倒,正由于其質量、款式、服務得到了消費者的認可。

    1997年7月1日,隨著香港回歸祖國,“鱷魚恤”也由香港華人擁有的世界級名牌,變為中國人擁有的世界級名牌。
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香港鱷魚恤有限公司

地址:香港九龍長沙灣道680號麗新商業中心10樓1001室

電話:0852-27853898

傳真:0852-27860190

網址:http://www.crocodile.com.hk

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